一：不同的店铺运营条件导致不同的店铺交易费用

影响天猫新店铺交易费用的店铺方面的因素主要有动态评分，好评率，店铺运营时间和信誉等级，这些都是店铺直观的运营条件，并且上述的四个因素和天猫新店铺交易费用是成正比的，也就是说天猫店铺的综合条件越好，其交易费用就越高。就比如店铺的好评率，随着天猫店铺的好评率的提高，店铺的转化率也就越高，商品的销量较之前也会有很大的提升，所以该店铺的市场价值也就越大，因而其天猫新店铺交易费用也就会更高。影响天猫新店铺交易费用的另外一个店铺因素就是其申请认证的行业类目，比如热门的行业类目的交易费用自然是高于冷门或者是没有消费市场的行业类目。

二：天猫店铺缴纳给天猫平台的费用

因为天猫新店铺交易费用里包含商家缴纳给天猫平台的保证金和技术服务费，其中根据天猫店铺的类型，商标的类型和行业类目，需要缴纳给天猫的保证金额为5万到15万不等，所以在评估天猫新店铺交易费用的时候需要将保证金算进去;根据店铺在经营过程中的实际订单成交额，天猫平台会按照一定的比例返还服务费给商家，高可以百分之百将服务费返还，因此在评估天猫新店铺交易时也需要确认已经返还的技术服务费的具体数额。

三：商标的品牌影响力和商业价值

因为天猫店铺在交易的时候也是需要将商标一起交易的，所以商标的交易费用也是天猫新店铺交易费用的一个重要组成费用，但是评估商标交易费用主要是依据该商标的市场价值来评估，故为了确保交易费用的合理性，商家需要找专业的交易平台来协助对天猫店铺价值进行专业的评估。