很多商家认为入驻天猫其实有资质就可以，事实上并不是这样的，这个是需要根据类目来决定的，不同类目有不同的要求所要准备的资料也不一样，这也是很多商家入驻失败的原因之一

　　失败的原因其实有很多，比如说：

　　①提交的资料不齐全

　　在申请入驻之前对天猫入驻所需要的资料等都不太清晰，准备不全导致一申请就被秒拒，尤其需要注意有些资料是有时效性的比如说商标授权。

　　②对天猫入驻规则流程不熟悉

　　天猫平台审核总共分为两大块，四小部分，两大块是品牌评估和资质评估，其中品牌评估分为机审与人审;资质评估分为初审和复审。避免被机审秒拒需要注意以下几点：

　　1、同一个天猫账号多次提交;

　　2、硬性的资质材料不全(如：不是一般纳税人、公司注册未满1年等);

　　3、被他人提交过。

　　③品牌影响力和市场影响，品牌社会度不够

　　需要多位小二对商家品牌线上综合展现、定位、风格、受众群体、品牌经营实力、品牌特色、企业实力等信息进行初审和复审，天猫鼓励商家去创造自己的品牌，而商家如果自己去创建一个新品牌，但由于影响力不够被拒绝，商家需要更多的时间去打磨品牌。

　　④PPT没有体现公司的综合实力

　　天猫运营计划书一般来说是对公司品牌实力、产品定位、受众人群、未来店铺运营方向以及能给天猫带来什么资源的一个整体描述，其目的是为了让天猫小二对品牌和产品做一个比较详细的了解，以及确定商家是否具备的运营能力。

　　⑤入驻时机

　　时机是一件事情成功的关键因素，时机不对，努力白费。特别是在天猫入驻时，如果没有选对时间，那之前做的大量准备都白费了。