对很多商家来说，天猫入驻的难度是比较大的，不少商家经历多次入驻申请依然无法成功。分析来看，之所以天猫入驻无法成功，除了自身的资质不符合外，比较常见的原因就是天猫运营计划撰写不到位。为了更好的提高天猫入驻成功率，在撰写天猫运营计划的时候，以下几个要点是必须包含在内的：

1.品牌介绍

品牌介绍是整个运营计划不可缺少的部分，除了品牌创立的时间和品牌故事外，更主要的是需要讲述品牌自身的独特性。要知道，整个天猫平台拥有太多同质化的品牌，如果没有一定独到之处的话，那么往往是无法通过入驻审核的。

2.公司介绍

天猫运营计划还需要包含公司介绍的部分，包括公司规模、成立时间、公司业务等等。另外，公司运营团队的人员构成以及年度目标等也是必须不可或缺的。如果有长期的计划和目标，那么未来的成长空间也就越可观。

3.核心优势介绍

作为整个天猫运营计划里的核心，品牌及产品自身的优势是必须介绍清楚的，尽可能展现和其他同类商家的区别。在众多的竞争对手中如果辨识度较高的话，那么在后续的审核中往往可以占据更多优势。

4.品牌推广计划

品牌推广计划也是天猫运营计划中的一个重点，除了确保多样化的推广策略外，在推广方式的选择上也必须保持与时俱进才行。

5.服务体系

商家在撰写天猫运营计划的时候千万不能忘记全面展现完整的服务体系，其本身就是提高消费者满意度。要知道，天猫平台本身就非常关注消费者权益，因此该部分内容也是审核的重点，直接关系到入驻成功率的高低。

总而言之，在提交天猫入驻申请的时候，上面几点是必须写在运营计划里的，这非常考验商家的运营能力。